唐能譯牛：

感謝本地化行業(yè)的老大“萊博智”的分享。我們上次科普了本地化和翻譯的區(qū)別， 今天我們就來(lái)看一個(gè)具體的應(yīng)用場(chǎng)景：多語(yǔ)網(wǎng)站項(xiàng)目的語(yǔ)言服務(wù)中單純的翻譯工作和本地化工作到底有什么區(qū)別。 看了這個(gè)案例之后，有可能你才會(huì)意識(shí)到原來(lái)你們公司的網(wǎng)站需要的不是簡(jiǎn)單的翻譯服務(wù)，而是完整的本地化服務(wù)，或者用現(xiàn)在行業(yè)中新的概念來(lái)說(shuō)是“語(yǔ)言服務(wù)“。

網(wǎng)站翻譯和網(wǎng)站本地化的術(shù)語(yǔ)經(jīng)常被交替使用，營(yíng)銷人員和其他人不會(huì)意識(shí)到差異 - 甚至不知道有什么區(qū)別。雖然術(shù)語(yǔ)和過(guò)程分享相似之處，但了解將其分開(kāi)的內(nèi)容可以做得更多，而不僅僅是讓您對(duì)行業(yè)的了解更為有益 - 它也可以幫助您（和您的品牌）更有效率和更有效地實(shí)現(xiàn)全球化。

了解差異從一些簡(jiǎn)單的定義開(kāi)始

· 網(wǎng)站翻譯是將文本，多媒體，電子書(shū)或應(yīng)用程序的原始（源）語(yǔ)言版本的文本，多媒體，電子書(shū)或應(yīng)用程序改為不同的（目標(biāo)）語(yǔ)言的過(guò)程，只需將語(yǔ)言從一種語(yǔ)言替換為另一種語(yǔ)言即可。

· 網(wǎng)站本地化是一個(gè)更專業(yè)的過(guò)程，適應(yīng)您的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和應(yīng)用程序，用于區(qū)域或本地消費(fèi)。它超越了翻譯，修改源語(yǔ)言和其他網(wǎng)站元素，以自己的目標(biāo)語(yǔ)言吸引客戶的文化偏好。

彌合語(yǔ)言障礙或適應(yīng)和改進(jìn)信息

使用翻譯，如果源語(yǔ)言保持原始的，單詞到單詞的狀態(tài)，常常會(huì)出現(xiàn)意圖和清晰度問(wèn)題，如機(jī)器翻譯不在專業(yè)編輯周期之后的情況。然而，即使網(wǎng)站的源語(yǔ)言由受過(guò)良好訓(xùn)練的語(yǔ)言學(xué)家翻譯，它仍然可能缺乏在特定地區(qū)內(nèi)有效地產(chǎn)生共鳴所需的文化和技術(shù)細(xì)微差別。

事實(shí)上，一個(gè)全球網(wǎng)站的質(zhì)量和有效性并不僅僅依賴于語(yǔ)言翻譯。為了確保優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)，全球先進(jìn)品牌采用本地化策略，以適應(yīng)其在線內(nèi)容和可交付成果的區(qū)域特征。因此，如果網(wǎng)站翻譯僅僅是彌合語(yǔ)言障礙的實(shí)用程序。

滿足文化和功能期望

據(jù)圣路易斯大學(xué)國(guó)際商務(wù)副教授 Nitish Singh 博士說(shuō)，為了在當(dāng)今的全球經(jīng)濟(jì)組織中成功的競(jìng)爭(zhēng)，必須適應(yīng)或本地化網(wǎng)站和數(shù)字媒體內(nèi)容，以便與國(guó)際觀眾產(chǎn)生共鳴。“從廣泛的營(yíng)銷角度來(lái)看，” Singh 說(shuō)，“本地化主要意味著適應(yīng)市場(chǎng)供應(yīng)以很好地滿足終端用戶的期望?！?

期望可能因地區(qū)和行業(yè)而異，但通?？梢苑譃閮深悾何幕凸δ?。

文化內(nèi)容的一些例子包括：

· 顏色，形狀，大小，款式

· 圖像，圖標(biāo)，圖形

· 社會(huì)代碼即幽默，禮節(jié)，儀式，神話，符號(hào)

· 社會(huì)價(jià)值觀，權(quán)力，關(guān)系，信仰

功能內(nèi)容的一些示例包括：

· 日期和時(shí)間格式，電話號(hào)碼，聯(lián)系方式

· 重量，測(cè)量，地理參考

· 語(yǔ)言和語(yǔ)言內(nèi)容; 產(chǎn)品說(shuō)明，評(píng)論

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一些本地化專家不僅適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容以滿足國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)偏好，還可以重現(xiàn)或“轉(zhuǎn)錄”廣告和營(yíng)銷活動(dòng)信息，以很大限度地提高文化吸引力，避免潛在的尷尬或令人反感的溝通。

目前的 轉(zhuǎn)錄實(shí)例 是 可口可樂(lè) 的“ 分享可口可樂(lè) ”活動(dòng)。自2011年澳大利亞推出以來(lái)，它的產(chǎn)品（以及在各種媒體的促銷活動(dòng)）中都有150個(gè)流行的名人之一，已經(jīng)成為全球廣告的成功。但是，有必要修改一些國(guó)家的執(zhí)行情況。

例如，在中國(guó)，競(jìng)選使用昵稱（即“同學(xué)”和“親密朋友”），而不是名字。這種做法保持了運(yùn)動(dòng)的友好性，但是通過(guò)尊重文化的名字形式意義來(lái)避免跨越重要的文化界限。

根據(jù)內(nèi)容類型選擇翻譯和定位方法

然后，網(wǎng)站翻譯和本地化在戰(zhàn)術(shù)層面也有所不同。雖然簡(jiǎn)單的翻譯可能適用于某些市場(chǎng)中的某些內(nèi)容類型，但是通常需要本地化來(lái)適應(yīng)高度情感，創(chuàng)意的營(yíng)銷內(nèi)容，從而在各地區(qū)之間明顯產(chǎn)生共鳴。

您的網(wǎng)站可能包含多種內(nèi)容類型 - 從營(yíng)銷副本到法律和技術(shù)信息以及用戶生成的論壇內(nèi)容。為了效率和成本的原因，將這些內(nèi)容類型映射到合適的翻譯或本地化方法是明智的。

當(dāng)您考慮觀眾和內(nèi)容的性質(zhì)和意圖時(shí)，通常更容易選擇適合的方式。其他參數(shù)包括音量，更新節(jié)奏，使用壽命和預(yù)算注意事項(xiàng)。根據(jù)您的語(yǔ)言服務(wù)提供商（LSP）功能，有幾種可供選擇的方法。做出這些決定時(shí)，很好咨詢一個(gè)提供廣泛服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)豐富的 LSP。

簡(jiǎn)化網(wǎng)頁(yè)翻譯和本地化

通過(guò)充分的規(guī)劃，重點(diǎn)突出的本地化策略和經(jīng)驗(yàn)豐富的 LSP 合作伙伴，可以幫助您執(zhí)行您的戰(zhàn)略 - 我們的  網(wǎng)站翻譯服務(wù)  可以相對(duì)無(wú)縫地交付項(xiàng)目。但是，如果沒(méi)有妥善的準(zhǔn)備，他們可能會(huì)成為您的業(yè)務(wù)耗時(shí)，昂貴的拖累。

確保遵循行業(yè)挺好實(shí)踐，以降低復(fù)雜性，加快上市時(shí)間，控制成本，并確保為所有全球市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)的本地化內(nèi)容。下載新的電子書(shū)  “網(wǎng)站翻譯的終指南”，為網(wǎng)站本地化過(guò)程提供有用的挺好實(shí)踐和專家見(jiàn)解，從戰(zhàn)略規(guī)劃到多站點(diǎn)活動(dòng)等。

本文轉(zhuǎn)自：萊博智（微信公眾號(hào)ID: Lionbridge_China），歡迎前往訂閱