上海翻譯公司廣告英語及其翻譯

　　雙關作為一種修辭手段，在廣告中比較常用，使某些英語翻譯詞語或句子在特定的語境中有明暗雙重意義。上海英文翻譯公司提醒，英語翻譯時英語中有三種雙關，一種是利用語言中的同音現(xiàn)象，一種是利用英語一詞多義的特點，還有一種是套用習語。

　　1.諧音雙關

　　諧音雙關是利用語言中的同形異義現(xiàn)象，指發(fā)音和拼寫相同或相似，但意義不同;或者發(fā)音相同，拼寫不同，意義也不同。廣告制作者非常樂于使用諧音雙關，因為此類雙關具有風趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風格，能增強廣告的說服力和感染力，從而給消費者留下深刻的印象。

　　廣告英語中雙關的運用

　　雙關作為一種修辭手段，在廣告中比較常用，使某些詞語或句子在特定的語境中有明暗雙重意義。英語中有三種雙關，一種是利用語言中的同音現(xiàn)象，一種是利用英語一詞多義的特點，還有一種是套用習語。

　　2.語義雙關

　　語義雙關是利用語言中的一詞多義的特點，使詞語或句子的多義性在特定環(huán)境下形成的雙關。

　　3.習語雙關

　　英語翻譯除了諧音雙關，語義雙關，廣告語言特別善于引用一些人們耳熟能詳?shù)某烧Z或俗語。這些廣告以目標群體原有的社會、文化知識為基礎，以鮮明、獨特的語言形式形成雙關。既增強了廣告的吸引力，又體現(xiàn)了廣告語言的藝術性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。在翻譯方法上，直譯與意譯一直是翻譯界爭論的焦點。

　　英語翻譯直譯與意譯是相對的，兩者之間相互聯(lián)系，且沒有一定的界限。一件好的英文翻譯公司譯作總是既有直譯，又有意譯的，直譯與意譯相結合。如果上海英語翻譯公司采用直譯能準確傳達原文多種意義的，就直譯;如果翻譯公司譯員不能譯出原文多種意義，特別是不能準確譯出隱含意義的就采用意譯。

　　因此，上海翻譯公司對廣告英語中雙關的翻譯，應采用辯證的英文翻譯方法，一方面要考慮到廣告的語體特征，另一方面要盡可能減少雙關在英文翻譯中信息量的流失。